Se torniamo alle origini dello streetwear, si può dire che tutto ebbe inizio alla fine degli anni settanta in California, grazie a tutte le culture derivanti dal surf e dallo skateboard. Questa moda arrivò negli anni ottanta sulla costa orientale di New York, che poi aggiunse al mix elementi hip-hop o dell'estetica punk proveniente da Londra; ma il movimento stesso non si consolidò fino a quando non furono alcuni ventenni giapponesi a scuotere le cose.
LO STREETWEAR DI HARAJUKU
Chi segue lo streetwear, conoscerà sicuramente le marche giapponesi di culto come le ormai celebri Undercover e Neighbourhood, o quelle specializzate in denim di alta qualità, come Kapital, o nell'estetica outdoor come le marche emergenti And Wander e White Mountaneering. Ma potresti comunque non essere a conoscenza della storia dello streetwear giapponese del quartiere di Harajuku a Tokyo, ed è per questo che ti riveliamo le origini di questo fenomeno iniziato negli anni '90 e che oggi è più in voga che mai.
Fu a metà degli anni novanta nel quartiere di Harajuku, in particolare nell'area di Urahara, che significa "ciò che sta dietro o nascosto", che lo streetwear iniziò a guadagnare particolare rilevanza. A quel tempo Urahara si costituiva di soli quattro isolati, ma era già il quartiere più innovativo in termini di moda, per la presenza di varie boutique, molte delle quali addirittura senza nome, di diversi stili, ma in qualche modo collegate a ciò che stava accadendo negli Stati Uniti. Tra queste c'era Nowhere , che, come suggerisce il nome, era esattamente quello, un posto che non voleva attirare l'attenzione, che viveva del passaparola, prima di Internet, di ragazzi delle scuole superiori che si chiedevano gli uni agli altri dov'è che avevano comprato quella t-shirt o quelle scarpe. Dietro a Nowhere c'era Jun Takahashi , che in seguito avrebbe creato una delle marche indiscusse di riferimento, Undercover , e Nigo , fondatore di A Bathing Ape .
Ma quale era esattamente l'essenza di Urahara? Perché divenne così popolare? Fondamentalmente si trattava di come questi pionieri comprendessero quelle sottoculture, legate allo skateboard, all'hip hop, al punk o al metal che all’epoca esplodevano negli Stati Uniti e in Inghilterra, e del modo in cui le tradussero per renderle comprensibili ai giovani giapponesi. La loro visione unica nei confronti di tutto ciò che proveniva da fuori, finì per diventare il loro segno distintivo. E fu così che a poco a poco apparvero nuove marche come Goodenough di Hiroshi Fujiwara , amico di Jun e Nigo, che giustamente criticava la moda giapponese per non essere "good enough", perché si concentrava su efficienza e qualità, tralasciando qualcosa di molto importante, lo stile.
Il movimento Urahara fece innamorare così tante persone che alla fine raggiunse l'Occidente all'inizio degli anni 2000, e fu da allora che la parola "streetwear" iniziò ad essere usata per definire ciò che prima veniva considerato underground. Più tardi avrebbe raggiunto il grande pubblico grazie, tra tanti altri, a Poggy (senza dubbio uno dei grandi portavoce dello streetwear giapponese) che dichiarò che il quartiere di Urahara, così com'era all'inizio, aveva cessato di esistere. E forse ha ragione, il quartiere non è più quello di una volta, ma la cultura e la moda che hanno avuto origine lì possono ora essere apprezzate praticamente da ogni angolo del mondo.
