Bandane, camicie da ranch, denim, cinture di pelle, frange, stivali e cappelli da cowboy; forse si tratta di indumenti spesso associati agli attori di western, ma la moda da cowboy del momento non ha nulla a che fare con tutto ciò. Artisti come Lil Nas X o Solange hanno messo in primo piano la figura del cowboy (o cowgirl), così come non l'avevamo mai visto prima, reinventando completamente il concetto.
Nel giro di pochi mesi abbiamo assistito a una mini rivoluzione cowboy nella musica e nella moda. Alcune estati fa, le ghirlande di fiori erano le protagoniste dei festival, ma Kelela decise di cambiare il trend indossando a Coachella un cappello da cowboy ingioiellato - con cristalli Swarovski, ovviamente - facendosi portavoce di questo fenomeno. Ma a cosa si deve tutto questo?
La risposta più ovvia ha il nome di una canzone, Old town road, un tema che è riuscito a detronizzare Despacito come il singolo rimasto per più settimane alla posizione numero uno, un risultato pazzesco per un cantante dilettante come Lil Nas X. E ciò nonostante, non ebbe un cammino facile. Inizialmente Billboard negava che il tema appartenesse al genere country a causa delle sue influenze hip hop, come se le menzioni a cavalli, tori, trattori e così via non fossero sufficienti. Ed è esattamente in questo modo che Lil Nas X ritrae il cowboy, con un beat più vicino al trap - o ad esempio alludendo a Gucci - e trasformando la figura ipermascolina e caucasica del cowboy classico, reinventando così uno stereotipo totalmente obsoleto. Fino ad ora.
Ma ci sono altri chiari esempi di questa sovversione che sta spopolando nel 2019. C’è Solange, ad esempio, che con il suo ultimo album When I get home, ci mostra come è stata la sua infanzia in Texas, rappresentando i veri cowboy che conobbe, e che secondo lei avevano poco a che fare con i personaggi di John Wayne. Senza dimenticarci poi della cantante nippo-americana Mitski con il suo album Be the cowboy, dove interpreta il tipico cowboy superbo e macho, sfidando gli stereotipi normalmente associati alle donne asiatiche. Anche artisti come Kacey Musgraves e Cardi B hanno dato il loro contributo alla moda cowboy.
E parlando di moda, l'esempio più interessante (tralasciando quelli più ovvi come Levi's, Wrangler o Calvin Klein) è quello di Pyer Moss. Anche il suo fondatore e designer, Kerby Jean-Raymond, che ha appena firmato un contratto con Reebok per dirigere la nuova divisione dedicata al design e alle nuove tendenze, si è ispirato al nuovo cowboy. I protagonisti della sua campagna Autunno / Inverno 2018 sono i Compton Cowboys, un gruppo di ragazzi che sono riusciti a preservare il patrimonio cowboy presentando allo stesso tempo un'immagine nuova e rinnovata. La collezione, raffinata da qualsiasi punto di vista, rende omaggio a quei cowboy afroamericani che sono stati dimenticati nel corso della storia. Chi avrebbe mai detto che nel 2019 ci saremmo ritrovati con una rivendicazione della figura del cowboy.
