Quando Eiichiro Homma fondò Nanamica, aveva alle spalle un interessante curriculum come sviluppatore di licenze di marche occidentali in Giappone. Era riuscito a trasformare la divisione giapponese di The North Face in qualcosa di completamente nuovo mescolando i design classici della marca con la visione orientale della moda. Linee urbane e multifunzionali che ereditavano la tecnologia del marchio per un uso molto diverso rispetto all'originale. Poco dopo lo avrebbe fatto di nuovo con Helly Hansen, una marca per l'outdoor norvegese relazionata al mare, allo stesso modo in cui The North Face era relazionata con la montagna.
REEBOK E NANAMICA GIOCANO A TENNIS CON GLI ALIENS
Nanamica è una di quelle marche giapponesi che riesce a rivivere le silhouette classiche attraverso collaborazioni che solo in rare occasioni si avvicinano alle marche sportive. Il loro ultimo lavoro con Reebok trasforma un storico modello da tennis in un punto di riferimento della fantascienza.
Nanamica, la seconda scommessa di Eiichiro Homma, si basa sulla sua esperienza dei prodotti da prestazione in condizioni estreme; utilizza la sua esperienza sul comportamento dei materiali tecnici in mare e in montagna per creare nuovi prodotti. Il suo mix di stile urbano e materiali tecnici è servito da esempio per un'intera ondata di giovani marche. L'avventura è l'elemento su cui si sviluppa la narrativa di Nanamica, ma nella nuova collaborazione ci si allontana dalla natura, o almeno da quella che conosciamo. Perché anche lo spazio profondo è natura.
Nel 1986, Ellen Ripley (Sigourney Weaver) affrontava di nuovo la sua nemesi, un'entità parassitoide extraterrestre. Lo faceva circondata da design creati appositamente per il sequel di Alien, ambientato nel 2179, uniformi su misura e personalizzate come si vedevano nella guerra del Vietnam e apparizioni puntuali di marche che sarebbero probabilmente state rilevanti in quel lontano futuro. Reebok, a quel tempo la marca sportiva più venduta, progettò per Ripley una sneaker chiaramente ispirata ad alcuni dei modelli degli anni ottanta ma con dettagli di un futuro che, per quanto riguarda le sneakers, sembrava davvero vicino.
Nanamica si avvicina a quelle Reebok Stomper di Ellen Ripley bypassando qualsiasi riferimento esplicito e posizionando il suo elemento più identificativo, la fascia a strappo che sostituisce i lacci, in una Club C. Una silhouette legata ai più classici club di tennis, e un elemento che solo alcuni assoceranno alla fantascienza, insieme in un nuovo modello che si allontana dalla sua storia, la Reebok Club C Stomper. Appuntamenti che allontanano sempre di più Nanamica dal suo contesto abituale e che creano un nuovo ambiente che si adatta inaspettatamente alle sue linee classiche.
