L'idea di Veja nacque in una fabbrica asiatica, dove Sébastien Kopp e François-Ghislain Morillion realizzavano audit sociali per diverse marche di moda. Mentre l'industria alimentare era riuscita a sviluppare prodotti collaborando direttamente con i produttori e migliorandone le condizioni, la moda era lungi dall'essere un buon esempio.
VEJA, UN INCONTRO TRA RESPONSABILITÀ E DESIGN
Raramente un nome rivela così tanto di una marca. Veja in portoghese significa "guarda", un invito ad andare oltre la sneaker stessa, una trasparenza aziendale applicata a tutti i processi. Non si tratta di una strategia per ostentare le proprie buone azioni, ma uno sforzo per cambiare tutto ciò che è ancora lontano dal suo ideale.
Era il 2003 e mentre scoppiava la bolla delle Dot-com, Kopp e Morillion preferivano scommettere su un prodotto reale. Scelsero la sneaker non solo in quanto simbolo della loro generazione, ma anche per l'essere un prodotto che riflette perfettamente molti dei problemi attuali. Veja rifiuta di scegliere tra responsabilità e design, dando la stessa importanza tanto al risultato che al processo. Ecco perché le sue silhouette hanno una marcato stile senza tempo, progettate per essere utilizzate in qualsiasi momento.
Veja lavora con cotone organico acquistato direttamente dai produttori ai prezzi concordati all'inizio di ogni campagna, evitando i problemi dei cambiamenti del mercato. Le suole Veja sono realizzate al 20% in gomma naturale raccolta in Amazzonia dai seringueiros e alcuni modelli sono realizzati in B-Mesh, un materiale costituito da rifiuti di plastica. All'interno della sua politica di trasparenza vengono inclusi i prodotti chimici; la sicurezza chimica viene controllata annualmente per garantire che tutte le sostanze potenzialmente pericolose siano state rimosse. E tutti i contratti con i fornitori sono disponibili sul loro sito web. La sede centrale di Parigi utilizza l'energia verde fornita da una cooperativa e la sua rete logistica lavora con Ateliers Sans Frontières.
Proprio per il suo impegno contro la moda monouso, Veja si distingue per i design semplici che richiamano un’epoca di linee classiche e durevoli. Al suo tentativo di rivoluzionare il processo di produzione di sneakers, si aggiunge un successo in fatto di stile che l'ha portata ad essere la marca-rivelazione degli ultimi anni. Il suo ultimo lavoro è una straordinaria collaborazione con Rick Owens basata sulla sua silhouette da running.
Dal Brasile (dove si conosce con il nome di Vert a causa di problemi di registrazione), Veja continua a studiare metodi di tintura del cuoio, pelli di pesce e nuovi processi che le permettano di far progredire l'idea originale della marca.
