A giugno del 2018, YouTube assunse Derek Blasberg alla guida del dipartimento di moda e bellezza all'interno del gigante dello streaming video. L'idea, fin dall'inizio, era di coltivare il rapporto con marchi e influencer in modo che essi stessi potessero costruire il proprio pubblico all'interno della piattaforma, grazie alla creazione di contenuti esclusivi. Nessuno si rese conto che questa decisione arrivava proprio quando Instagram presentava la IGTV... Ma c'è qualcosa di ancor più interessante dietro a questa notizia. Il nome e il cognome che diede origine a tutto: Derek Blasberg.
TRE YOUTUBER CHE STANNO DEFINENDO LA MODA
YouTube si sta impegnando in particolar modo per costruire un pubblico devoto alla moda. In effetti, i tre youtuber di cui parleremo in questo articolo hanno visioni profondamente eloquenti: giornalistica, analitica e passionale, tutte e tre da non perdere.
Il New York Times descrisse quest'uomo di 37 anni come il Truman Capote della sua generazione. Effettivamente, ha molto in comune con l'autore di Colazione da Tiffany. Per cominciare, la sua professione di base, ovvero il giornalismo che Blasberg ha praticato per media come Harper's Bazaar e Vanity Fair. Ma soprattutto, a Capote lo unisce l'assoluta padronanza della rete sociale che riesce a creare attorno a sé. È amico di persone di spicco come Kendall Jenner, Gwyneth Paltrow e Karlie Kloss. E, in effetti, sfruttando le sue amicizie, è riuscito a far sì che la stessa Kloss e Victoria Beckham aprissero i loro canali YouTube.
Anche se, a dirla tutta, era già da tempo che alcuni youtuber spianavano la stessa strada camminata da Blasberg. Perché è vero che tutti identifichiamo l'approccio alla moda su YouTube con tutti quegli influencers wannabe che cercano fama piuttosto che offrire una visione interessante del mondo della moda. Ma esiste un'altra categoria di youtuber che sta ridefinendo la moda da punti di vista particolarmente eloquenti. Te ne parliamo qui sotto.
LOÏC PRIGENT. Loïc Prigent è uno di quei giornalisti formatosi alla scuola dei fanzine degli anni ottanta e delle riviste venute dopo, come iD o The Face. La sua lunghissima carriera lo ha portato alla realizzazione di documentari, quindi non sorprende che sia finito su YouTube per offrire una visione giornalistica della moda particolarmente privilegiata, principalmente per due motivi: perché è un amico di tutti e perché non c'è designer che resista all'idea di farlo entrare nel backstage.
BLISS FOSTER. Laddove Prigent offre una visione giornalistica, Bliss Foster ne dà una molto più analitica. Nei suoi video è in grado di analizzare una collezione di Off-White e compararla all'armadio di Lady Di, usando prove visive di tutto ciò che afferma. E soprattutto, riesce a essere didattico senza annoiare come invece fanno altri predicando a mo' di professori.
HAUTELEMODE. Luke Meagher non affronta la moda in modo giornalistico o analitico, ma lo fa con tonnellate di conoscenza, una visceralità di alto profilo e una buona razione d'impudenza, criticando anche l'incriticabile. A volte i suoi video sono puro react, in cui non si risparmia. Ma quando ragiona in profondità, sa come e dove mettere il dito nella piaga.